Кейс по закупке рекламы в Telegram-каналах для вебинара

Цифры

Запрос – целевые подписчики в Telegram-канал с целью вовлечения их в контент и совершения целевого действия - посещение вебинара.

Проект – авторские курсы Telegram профессий

Всё под NDA. Показываем обезличенные цифры для примера того, каких результатов можно достичь в подобном проекте.

Это один из лучших результатов в рамках ниши.

Немного таблички

Где закупались

Преимущественно в каналах на удаленную подработку:

• Фриланс
• Удаленка
• IT
• Вакансии

Всего закупились на 18 каналах. Какие-то дали подписчика по 12-15 руб, что шикарный результат, а один канал дал 300+ (всякое бывает).

В итоге, получили среднюю цену подписчика 44,40 рублей, что более, чем достойная цифра для ниши.

Как искали каналы

Это одна из главных задач при закупке рекламы в Telegram. Нужно тщательно вручную фильтровать некачественные каналы. Причем здесь есть разные критерии качества.

Например, если нет регулярных реинвестиций в привлечение новых подписчиков, то канал будет постепенно затухать. Аудитория просто наестся рекламными постами 2 раза в день.

Есть несколько стратегий поиска рабочих каналов, но самый базовый – идем в TGStat, Telemetr, Telega.in и смотрим что вообще есть в нашем направлении.

Дальше нужно вручную отфильтровать каналы по базовым параметрам. Например, в первую очередь смотрим каналы с суточным охватом больше 10%.

Или, очевидно, CPM (цена за 1000 показов) должен быть адекватным для ниши.

Например, CPM в Вакансиях начинается от 1500 рублей. Какие-то каналы продают рекламу с СРМ выше 3000, что выглядит совсем дико, но иногда и такая цена окупается.

Если делать оптовую закупку, то можно существенно снизить чек.

При регулярном формировании списка качественных админов и каналов, где можно регулярно закупаться, работать становится намного проще.

Креативы

Не можем показывать конкретные креативы, но можем дать несколько рекомендаций.

В Telegram работают простые креативы с прямым приглашением на бесплатник. Примерно то, что работает в заблокированных соцсетях.

• Заголовок
• Вызываем интерес к продукту
• Выгоды и обработка возражений
• Призыв к действию

Примерно по классической AIDA.

До душещипательных сторителлингов, как в ВК, пока далеко. Если у вас есть рабочие креативы из запрещенных соцсетей, то их вполне можно тестировать в первую очередь.

Примеры не наших креативов по нише Вакансии

Мы использовали креативы, написанные по схожей схеме. Ничего невероятного.

Как работали пошагово

• Получили заполненный Бриф с целевой аудиторией, сделали подбор релевантных Telegram-каналов
• Проверили каждый канал на отсутствие накруток и наличие активной аудитории
• Заключили договора на оказание рекламных услуг с владельцами каналов
• Подключили каналы к рекламному кабинету PR Club ADS
• Разработали рекламный креатив для целевой ниши
• Согласовали даты запуска рекламы
• Промаркировали рекламные креативы под каждый канал
• Дали рекомендации по подготовке канала к рекламе
• Сделали канал закрытым (приватным) с заявками на вступление
• Внедрили чат-бот - автоматический приём заявок на вступление в канал
• Протестировали рекламный креатив, доработали до нужного количество подписчиков
• Запустили массовую рекламу в каналах

Итоги рекламной кампании

• Предоставили рабочий рекламный креатив
• Предоставили подробную аналитику по размещению рекламы
• Провели обучение алгоритмов ИИ и подготовили рекламный кабинет к масштабированию рабочей связки